隨著新媒體的出現和硬廣度的逐漸出現，另一種營銷方式的誕生和發展——軟文本營銷推廣。軟文本營銷品牌推廣是一種基于新媒體的新的營銷方式，具有強烈的廣告性質，以實現產品銷售和品牌建設為最終目標。

這種方式的出現極大地改變了營銷領域的模式，如中間平臺——軟文本發布平臺，鏈接廣告商和交付渠道，典型代表U傳播不僅提供發布服務，還提供開放API界面呼叫服務不僅幫助企業發布軟文本，還幫助企業快速建立專屬的軟文本發布平臺。另一方面，它甚至影響了硬廣，并開始向軟廣學習內容。

硬廣VS軟文營銷推廣

雖然軟文營銷推廣的方式影響很大，但目前硬廣仍然占據著營銷方式的首選?？偟膩碚f，硬廣和軟廣的比例可以算是兩分天下。那么，這兩種營銷方式各有什么特點呢？

1.從成本上看，硬廣更高。軟文營銷推廣只需要一個高質量的自媒體平臺和內容合格的軟文營銷，成本極低；硬廣的成本遠遠超過。

2.從可持續性來看，硬廣有時間限制，而軟廣則不受限制。只要有內容，就可以不斷推廣。

3.從實際效果來看，硬廣覆蓋面較高，但精度不如軟廣，見效較弱。

4.從規劃的角度來看，硬廣相對簡單，軟廣更復雜，因為軟廣的目的和平臺多樣化，根據不同的目的和平臺，規劃非常不同。