人類正在步入網絡經濟時代。未來經濟發展的主要特征之一是網絡化。當今世界，網絡技術的進步推動著網絡經濟的快速發展。特別是，互聯網的出現深刻影響了人類生活的各個方面。以互聯網為平臺，依托網絡將“天涯”變為“近在咫尺”，打破了傳統的產業界限，創造了新的商業生態系統，為企業進入全球化領域提供了商機，成為企業創造未來的強大競爭力和新的生存方式。網絡營銷是以顧客需求為中心的營銷模式，是營銷的網絡化。網絡營銷可以使企業的營銷活動始終與信息流、資金流、物流三大流要素相結合并順利運作，形成企業生產經營的良性循環

網絡營銷的概念界定

網絡營銷的全稱是網絡直接營銷和復合營銷，它是企業營銷實踐與現代信息通信技術、計算機網絡技術相結合的產物。網絡營銷和傳統營銷都是企業的經營活動，都需要結合起來發揮各自的功能

都以滿足消費者的需求為一切活動的出發點，但網絡營銷也有其自身的特點：市場全球化；產品個性化；價格公示；渠道直接性；服務普及；雙向傳播網絡營銷是知識經濟和信息時代的產物。它代表著先進的生產力，將是未來最重要的營銷形式和方向。作為新的營銷形式，它不必取代傳統營銷，而是要解釋傳統的營銷理念，其內容也適用于網絡營銷

（1）節約成本，易于控制營銷預算

這是網絡營銷最具吸引力的因素之一。在電子化的情況下，有關產品特征、規格、性能和公司信息的信息存儲在網絡中，客戶可以隨時查看這些信息

這樣可以節省印刷、包裝、存儲和運輸成本，所有營銷材料都可以直接在線更新，而無需將其發送回印刷廠進行修改，更不用說由專人郵寄了。此外，網絡一旦建成，就屬于企業。與使用傳統媒體的高成本相比，通過網站進行營銷的成本大大降低了；（2）即時傳播和反饋網絡營銷的第二個特點是即時性，這體現在兩個方面：企業發送的營銷信息的即時性；獲得客戶反饋的即時性。從企業的角度來看，企業在使用傳統媒體時不可避免地要付出一定的時間成本，因為從媒體談判到交付安排再到客戶接受，都必須有一個時間跨度；然而，如果企業使用網絡營銷，可以節省這部分時間成本，獲得即時性優勢。這主要是因為網絡的所有權屬于企業，網絡的BBS可以隨時發送信息，從而實現營銷信息的實時更新

從獲取客戶反饋的角度來看，企業利用傳統媒體通過內部營銷管理組織或社會咨詢組織花費大量時間和成本收集客戶反饋。在電子營銷中，企業可以通過企業網絡中的電子郵件和內置聊天室，獲得客戶對企業營銷措施的直接反饋；（3）消費者從被動到主動

在傳統營銷中，企業是主動方，消費者是被動方。企業積極通過各種媒體向消費者發送信息。如果媒體覆蓋面足夠大，消費者只要接觸媒體就可以接受企業營銷信息；但在網絡營銷中，如果消費者查找信息的動機較低，或者根本不了解企業網站，網絡營銷將不會產生任何影響。因此，消費者能否主動點擊進入企業網站查詢信息已成為企業網絡營銷成功的前提。