網絡營銷的意義網絡營銷（在線營銷或網絡營銷）是基于互聯網的新型營銷方式，它利用數字信息和網絡媒體的互動性來幫助實現營銷目標。近年來，中國企業已接入互聯網，在線中小企業數量也大幅增加。網絡營銷已初步應用。同時，中小企業網絡營銷的進一步發展，不僅存在諸多障礙，還存在著成熟的營銷環境等難得的機遇。具體而言，有以下幾個方面：

1網上中小企業數量大幅增加。據CNNIC統計，域名和獨立站點數量大幅增加。從1997年10月起，COM域名從2131個增加到2003年1月的133796個。在不到7年的時間里，企業域名數量增長了近64倍，相對數量也從52.41%增長到78.3%。中國的“企業在線工程”極大地提升了中小企業的在線速度，通過各種電子商務平臺在線的中小企業數量正在迅速增加

2。網絡營銷已初步應用，但總體水平較低。網絡調研、網絡廣告、網絡分銷、網絡服務等各種網絡營銷活動都不同程度地進入了中小企業的生產經營。然而，中小企業網站所有權低，網站內容簡單，網站內容更新頻率低，網站應用水平低，網站推廣不足，網站知名度低，網站瀏覽量遠低于商業網站。在營銷策略上，很多企業只把工廠名稱、產品名稱、地址和電話號碼放在互聯網上，而很少有企業進行網絡研究、網絡分銷、網絡產品開發和網絡服務

3。中小企業自身存在的問題使其難以實現真正的網絡營銷。網絡營銷是充分利用現代信息技術開展營銷活動的過程。確保信息系統的有效運行。企業需要自己的技術和管理人才。除了一些新興的科技型中小企業外，大多數中小企業信息技術水平不高，缺乏信息技術人才，尤其是懂技術、懂營銷的復合型人才。網絡營銷不僅涉及大量的投資和技術變革，還涉及到業務和管理流程、組織結構、管理體系等一系列問題。