經濟下行，5個品牌營銷推廣方式助你渡過

　　雖然機遇與挑戰總是并存，然而大多數情況下總是會遭遇經濟下行。盡管在經濟下行期間，許多企業資金緊張和壓力增大，只能考慮成本合算的營銷推廣活動，但仍有一些營銷推廣方式可以短期和長期幫助企業渡過經濟下行，甚至在此期間仍然大有作為。

　　以下是經濟下行時期可能“化腐朽為神奇”的五個品牌營銷推廣方式。

　　1、探索在實際中增加投資積極的一面

　　經濟下行可以投資嗎?過往事實說明，經濟下行期間通過投資抓住市場機會的企業，平均而言比削減投資的企業，是增加了企業的財富。

　　2、要比以往更加貼近消費者

　　在艱難時期，消費者對于所需、能買，以及何地如何買，甚至是對企業所見所聞，都可能發生改變。經濟下行為企業提供了更多了解消費者所想、所感和所為的機會，尤其能了解忠誠顧客的規模，他們是品牌利潤的主要源泉。對任何變化必須確認是暫時調整還是永久轉變。

　　3、重新思考如何開支

　　預算分配是固定的，不能改變太大去適應瞬息萬變的營銷環境。經濟下行給企業營銷人員提供了嚴密觀察如何花錢的機會。預算再分配則讓營銷人員可以嘗試全新的、樂觀的方案，并排除不能產生足夠收益利潤的方法。

　　4、提出最具竟爭力的價值主張

　　在經濟下行期間一味降價和打折是錯誤的，這會損害長期品牌資產和價格公道。營銷人員應該聚焦于增加——并清晰地傳播一品牌為消費者提供的價值，和競爭對手相比，確認消費者更喜歡所有的財務、物流和心理利益。

　　5、調整品牌和產品

　　必須確保在適當的時間和適當的地點，把適當的產品賣給適當的顧客。應該仔細地評估產品組合和品牌層級，從而保證品牌與子品牌之間具有的差異和目標顧客，并在此基礎上對品牌和子品牌予以適當的支持。因為特定品牌和子品牌是面向不同經濟階層的細分群體,在經濟下行時期那些針對顧客的品牌尤其重要。

　　同樣經濟下行時期也是減少那些沒有前途品牌或產品的大好時機。