近年來，在行業報告中，中產階級的消費升級頻率越來越高。

越來越多的人在做消費升級，消費升級的品牌不再是傳統老品牌的天堂。從喜茶到喪茶，新品牌越來越多，新玩法也越來越多，而這些新品牌大多是80這些主要消費力量也在改變和創造新的消費游戲。

消費升級到底是什么？

想象一個熟悉的場景：

周末，你辛辛苦苦工作了一個星期，約了幾個月沒見的小姐妹一起吃午飯，聊天，拍照。

在餐廳和朋友聊天，拍照，PO照片結束后，在送朋友圈回家的路上，你媽媽在你的朋友圈朋友圈里留言：今天我吃了這道菜，這道菜可以在家里做。下次我讓我的朋友回來吃。它干凈實惠！

而你，你會覺得你媽媽根本不明白：家里有這么漂亮的盤子嗎？家里有漂亮的裝飾品嗎？你能在家里拍高假裝能力的照片嗎？家庭聚會可以發送朋友圈來假裝強迫嗎？

因為當你吃飯的時候，不僅僅是為了吃飯，而是為了找到一個美麗的環境，良好的位置，輕輕的背景音樂，美麗的創意裝飾，精致的盤子，將成為你愿意支付兩倍的價格的原因。

當這些消費者不再為產品本身買單，而是為使用環境等因素買單時，消費升級就來了。

由于消費升級，這群80后和90后在努力工作后可以擁有努力工作后的禮物，這也不亞于上一代，甚至比他們更加努力。這是一種高端產品。

這里的高檔產品不是上一代父母口中的冬蟲夏草高檔產品。在這些年輕人眼里，高檔產品很可能是網絡名人中的同一款，但比其他同類產品貴8-10雙戴森吹風機；也有可能是:誠品書店筆記本，價格比其他同類產品高50%。

那么，在全民創業的浪潮中，在消費升級的風口下，如何推廣一個初創品牌呢？為了在眾多品牌中脫穎而出？

在品牌建設過程中，有三個重要部分：內容、渠道和時機。

在消費升級的風口下(時機)，初創品牌需要創造出更好的品牌內容和更好的品牌傳播(渠道)，才能成為風口下會飛的豬。

第一步是確定產品和定位

在大品類中尋找小創新，重新定義產品的使用場景

消費升級意味著人們愿意為更好的東西付出更高的代價。創業產品的第一步是如何做出更好的產品？

事實上，每個人心中都有一個心理賬戶：方便面是一袋5元，你想賣20元一袋，別人不會買；

在這類產品中，如何進行消費升級？首先，你必須打破用戶的心理賬戶。打破心理賬戶最有效的方法是重新定義產品并將其放入另一個心理賬戶。

例如，每個人都想做酸奶，我想在消費升級下創新酸奶。我該怎么辦？

所以有了某某酸奶，消費者想到代餐等代餐食品，就不會覺得貴了。

例如，每個人都在做面包。我想在消費升級下創新面包。我該怎么辦？

所以有了一些面包，以減少添加劑，恢復最真實的高質量、健康的面包。消費者覺得這種面包似乎沒有其他面包店的油膩肉松和火腿，而不是清爽健康的堅果和其他天然原料。由于差異，消費者可以看到興趣點，形成價值感知。

例如，每個人都在吃油條豆漿。我想在消費升級下創新豆漿油條。我該怎么辦？

所以有了某某油條，誰說豆漿油條只能是早餐？午餐和晚餐都可以。當標桿午餐和晚餐時，一碗18元的豆漿似乎更容易接受。

因此，在大品類下，做小創新、重新定義產品、打破消費者心理賬戶是初創品牌消費升級的第一步和最重要的一步。

在消費升級下，打造初創品牌的第一步是在大品類上進行小創新，重新定義產品的使用場景，制作差異化產品。

如果你想讓這批80后和90后在世界上花更多的錢購買你的產品，你必須首先打破他們的心理賬戶：你的產品有什么區別？為什么這么貴？

如何做初創品牌下的品牌內容？

有情感、有價值的品牌內容

更好的生活方式

創業品牌，在品牌內容建設中，首當其沖地確定品牌理念，品牌理念決定了品牌背后一整套系統的方向。明確品牌理念后，應從品牌體驗、品牌表現等方面加強情感、有價值的品牌內容推廣。

因此，在消費升級下，創業品牌建設的第二步是以品牌理念為核心，從品牌表現和品牌體驗上創造情感、有價值的品牌內容。

想要與這群80后、90后建立情感聯系，首先問問自己能提供什么有情感、有價值的品牌內容。

如何推廣初創品牌下的品牌？如何傳播？

品牌傳播具有互動性和參與性

在消費升級的背景下，僅僅依靠我們媒體海報，摩擦熱點不能吸引消費者的注意；品牌需要與消費者走在一起，傾聽消費者的聲音，不斷迭代消費者的反饋，增加消費者和品牌之間的參與感和互動感。只有通過更多的互動、更多的理解、反饋、迭代，與消費者建立的情感聯系才能不斷增強粘性。

近年來，即使是奢侈品牌也開始簽署高流量的小鮮肉也解釋了這一點：在消費升級的背景下，高冷和不說話不是打開品牌的正確方式，想要贏得更多的主要消費力量，離開祭壇和消費者互動是有效的品牌溝通。

跨境品牌傳播除了在自己的渠道上進行品牌傳播外，還成為消費升級下的新品牌傳播渠道。如果初創品牌擁有強大的品牌資源，緊緊抓住大腿進行跨境品牌傳播，將擴大品牌效應。

因此，在消費升級下，創業品牌建設的第三步是以品牌理念為核心，在品牌傳播中進行互動和參與傳播。

想和這群80后、90后一起，能讓他們的新想法，他們感興趣的玩法都滲透到你的品牌中，先把他們拉起來，一起干起來！

綜上所述，在消費升級的風口下，如何推廣初創品牌？創建清單如下:

第一步：第一步：

　　what：確定產品和定位

　　how：在大品類中尋找小創新，重新定義產品的使用場景

　　why：每個人都有心理賬戶

第二步:

　　what：系統構建品牌表現和體驗

　　how：做情感，有價值，有認可的品牌內容

　　why：情感、有價值、認可的品牌是連接消費者和品牌的橋梁

第三步：

　　what：做有效的品牌傳播

　　how：品牌傳播具有互動性和參與性

　　why：互動、反饋、迭代和參與是消費者和品牌持久粘性的保證