在線零售商面臨著相對獨特的搜索引擎優化（SEO）考慮，而大多數其他網站無法處理。關于這些差異的討論大多集中在標簽、統一資源定位器（URL）、鏈接結構、重復內容等方面。在為在線零售商制定搜索引擎優化策略時，我們應該關注三個值得特別注意的因素：關鍵詞研究、移動爬行和客戶評論。這絕非詳盡無遺的清單，但我認為這是一個有用的起點。為了為你的電子商務網站制定可靠的關鍵詞策略，你需要確定長尾關鍵詞對你的行業和產品的重要性，以及你應該注意的程度

許多SEO仍然認為，當你對流量進行排名時，長尾關鍵詞只是在關鍵詞工具底部列出的更長的關鍵詞短語或變體。這種印象一點也不正確。長尾關鍵字是關鍵字短語：它們不會出現在任何關鍵字工具中。它將只顯示在谷歌分析和谷歌搜索控制臺（如果有的話）。它本身的交通量很小。有時你并不經常搜索，這彌補了網絡上大部分的搜索流量。純短尾關鍵字策略完全關注可以在關鍵字工具中找到的關鍵字。相反，純長尾策略側重于解決讀者關心的主題、問題和問題，并以全面的方式澄清這些主題，以便您可以捕獲盡可能多的長尾查詢，這些術語往往更接近漏斗的底部。短尾關鍵字顯示在頂部附近：“中尾”關鍵字是按小流量、季節性或生態位排序時可以在關鍵字工具中找到的關鍵字

捕獲真正的長尾流量不僅僅是將這些中尾短語用于內容。這是關于深入探索這些更深層次的問題，并以幾乎任何人都可以在這個話題上提出可預見的問題的方式解決它們。短尾關鍵詞通常與產品頁面、目標頁面、指南磁鐵、定位特定查詢和相關內容的博客相關，而長尾關鍵詞通常與長尾博客內容和指南相關，這些通常與漏斗頂部相關。大多數好的策略都會在一定程度上解決這個問題，但重要的是要了解漏斗頂端對您的業務有多重要，客戶生命周期有多長，以及品牌忠誠度和客戶保留的重要性。關鍵是如何處理關鍵詞策略。語音搜索的興起是與長尾密切相關的一個重要考慮因素

隨著越來越多的消費者使用手機進行搜索，越來越多的消費者正在搜索類似于對話的查詢，而不是簡單地輸入一些相關關鍵字并點擊“回車”。雖然一些平臺致力于改進搜索引擎以更好地解釋這些類型的查詢，但在制定和改進策略時，搜索引擎優化不應忽視對話搜索的重要性。這里所做的決定通常反映的是長尾策略，而不是短尾策略，但您還需要考慮與移動和桌面行為相關的元素。語言的特殊性還可以分離不同的受眾，搜索類似主題的信息，例如行話和公共語言。懂行話的人不太可能使用對話式查詢，而外行人更可能使用他們的語言，你可能需要調整標題標簽，使他們更具對話性

你應該在多大程度上定位競爭對手的關鍵詞，以及在哪里？盡管幾乎任何可靠的搜索引擎優化策略都涉及到為其他網站尋找關鍵詞，但過度依賴此策略將導致無法有效推廣您獨特的銷售主張，也無法找到競爭對手未曾嘗試過的獨特關鍵詞。在零售業，如果你想讓你的產品頁面運行良好，你需要比簡單的關鍵字模仿策略更深入

除非你銷售產品，因為其他零售商銷售相同的產品，你需要使用獨特的關鍵字變體；否則，搜索引擎就沒有理由在同一家公司給你排名。您可能還需要考慮跨行業，確保您的競爭對手不會使用仍然適用于您的產品的關鍵字組合，尤其是那些適合您獨特營銷主張的關鍵字組合。