一、網絡營銷的概念

我國當時沒有對網絡營銷給出一致的概念，不同的學者有各自的概念界定。綜上所述，網絡營銷可以被定義為利用互聯網、通信技能等網絡方法，為用戶開展營銷活動。網絡營銷是通過網絡渠道進行營銷活動的一種銷售方式，是傳統營銷的新發展，其主要目的是達到銷售政策。網絡營銷的主要特點是經濟性、實時性、互動性和普遍性。

二、我國網絡營銷現狀

一)迅速展開勢頭。

隨著計算機網絡的普及，網絡營銷取得了突出的發展關鍵，今年發展迅速。自1997年網絡營銷啟動以來，許多企業開始關注網絡營銷。從2000年開始，網絡營銷商場開始形成，營銷事物和手法日益多樣化。截至2008年，我國網購人數已達6329萬。根據2010年的統計，參與網上銷售的買賣雙方約有4人.5億。自2010年以來，網絡營銷的發展更加迅速，這在很大程度上改變了人們的購物方式，并將在未來很長一段時間內繼續保持突出的勢頭。

二)網絡競賽認識不強。

許多企業已經意識到網絡營銷的巨大價值，并相繼建立了企業網站，但他們并沒有過多關注網站的后期投資和網站保護。企業仍然沿襲傳統的營銷手法，認識不到展開網絡競賽的必要性。企業很難利用網絡在同一行業中占據購物中心的榜首，這使得許多網絡營銷機會丟失。企業無法從網絡營銷中獲利，因此無意增加投資，使網絡營銷的發展停滯不前。一些企業將網絡營銷神秘化，認為其技能含量過高，不敢進入，失去了啟動的機會。

三)網銷利用率低。

大多數網絡頁面將包括一些企業或產品的推廣廣告，但這些廣告的技能含量不高。其中許多只顯示企業名稱和聯系方式。網絡的效果只是顯示通信方法，沉沒了網絡營銷的潛力。

上圖為網絡營銷的現狀和前景

四)誠信難以保證。

網絡營銷不同于傳統的銷售方式，買賣雙方的銷售過程都是通過網絡進行的。由于今天的購物中心系統不完善，假冒偽劣、劣質行為屢禁不止，這類問題在網絡營銷中同樣不可避免，網絡銷售方法使退貨和資金回收更加困難。網絡營銷欺詐案件越來越多，減少了消費者對網絡營銷的信任。一些在線銷售產品在運輸過程中會被故意轉移，通信地址、聯系方式等個人信息可能被商家和快遞非法使用，這些都是在誠信領域應該避免的問題。

三、網絡營銷的展開前景

(一)網民數量不斷增加，為消費提供了基礎。

中國網民數量呈直線上升趨勢，使中國成為網民所有權**。巨大的網民數量為網絡營銷的發展提供了堅實的消費基礎。同時，網民的年齡結構不斷調整，本質不斷提高，使許多職業獲得了網絡營銷的空間。交通、房地產等不再是主要的網絡營銷主體，服裝行業、小商品等都走上了網絡營銷的道路。

(二)搜索引擎將成為頂級營銷。

搜索引擎一直是網絡營銷的首要任務，其位置在短期內不會動搖。隨著搜索引擎的快速發展，將開發出許多更專業、更先進的搜索引擎，使網絡營銷獲得更廣闊的發展空間。搜索引擎的方法也將進行創新。以往的關鍵詞搜索和定位廣告將繼續遵循，本地實施和專業搜索也將納入系統，使搜索引擎的主要在線銷售方法更加完善。