???做電商網站SEO網站管理員總是被說是非常痛苦的，因為有很多巨人，競爭很大；大多數人使用搜索引擎搜索來找到問題的答案，而不是產品。但可以說，電子商務網站SEO不做嗎？還是要堅持下去。今天，小編將從兩個方面與大家分享電子商務網站SEO相關問題。

一、優化

1、網站結構

網站結構盡可能簡單，用戶進入網站可以快速了解網站的一般情況，知道下一步該做什么，可以快速找到他們需要的產品。如果目錄水平太深，優化過程就會很麻煩。

建議：A、導航系統和布局必須扁平簡潔

???B、重要的分類頁面需要建立一定數量的外鏈，不需要太多

???C、URL避免在結構設計中出現長串字符

電商網站產品URL根據情況選擇的方法有兩種：

a、將產品放在分類目錄下，有利于用戶和搜索引擎判斷頁面位置，統計收錄。

b、將所有產品放在根目錄或/product/目錄下，有利于產品屬于多個分類，產品分類可能發生變化。

PS：良好的鏈接結構是超越競爭對手的利器。通過查詢京東網站，我們發現其主要領域的長尾關鍵流量來自分類欄，如下圖所示：

我們可以清楚地看到僅//pinpai/這個欄目頁面只創建了4萬個關鍵詞排名，預計會帶來4萬個關鍵詞排名.3-8.9萬個IP?？梢钥闯?，電子商務網站的分類頁面有效優化URL角度給你帶來源源不斷的流量。

2、詞庫及TAG頁面

????有很多長尾詞，網站的正常分類和產品頁面往往無法覆蓋。許多網站依靠詞庫（關鍵字工具、購買詞庫、站點搜索記錄、爬行相關搜索等）生成tag做這些關鍵詞的頁面。頁面的具體名稱可能不同，可能是流行的標簽，可能是流行的搜索，可能是相關的搜索詞，有些也被稱為聚合頁面，技術是一回事：站點搜索結果頁面，然后把入口放在網站上。

???小網站必須謹慎使用這種方法，沒有足夠的產品，這可能會導致大量的低質量頁面和重復的內容頁面。有時盲目地使用一些單詞，生成許多沒有相關產品的空頁面。

???即使是大型網站也應該監控和整理生成頁面與關鍵字的相關性，以及與主導航分類頁面的區別。和阿里一樣大，我也遇到過因為突然推出大量低質量的頁面而受到懲罰。

不要讓搜索引擎認為這個頁面是搜索結果頁面(雖然是搜索結果頁面)，要偽裝，不要叫搜索頁面，URL中不要帶search這個詞。最好的境界是這個頁面看起來和分類頁面一樣(包括頁面設計和抓取入口的安排)。

產品頁面內容

缺乏原創和獨特的產品頁面內容是大多數獨立電子商務網站的難點之一。產品描述來自供應商。新站和小站的產品頁面將沒有競爭力，因為阿里巴巴、亞馬遜等大站都有相同的產品描述，因此長尾關鍵詞將無法充分利用。

a、重寫產品描述。從最暢銷的產品開始，積少成多。空間不一定很大，幾十個字的描述，幾個重要的功能，參數列表，加上幾十個字的總結，100多個字的原創，也比數千個字的復制內容要好。當然，有時間，有人力，內容越多越好。

b、大力鼓勵用戶評論，給予積分、折扣、權限和榮譽。真的沒有。員工應該先寫一些，亞馬遜牛開始也是這樣。

c、相關的產品鏈接是必要的。生成算法可以是多種多樣的，登錄用戶和未登錄用戶（包括搜索引擎）算法通常是不同的。合理、強大的推薦產品算法是許多電子商務網站的武器。SEO從角度看，相關產品鏈接的目的是提高抓取深度和用戶訪問深度。

d、盡量使用結構化數據和語義標簽，努力在搜索結果中展示豐富的摘要。

4.盡量避免結構造成的低質量內容

由于用戶體驗的需要，電子商務網站經常有大量的過濾或篩選頁面，如根據顏色、內存、材料、尺寸、品牌、價格范圍、適用年齡等條件篩選產品。雖然用戶體驗很好，但它會產生大量的低質量或復制內容，各種條件的組合，驚人的數量，有些組合沒有任何產品來滿足要求，或者一遍又一遍。

這種情況的處理比較復雜。如果這些過濾頁用完抓取配額，影響其他有效頁面的抓取索引，使用robots文件、nofollow標簽、AJAX減少這些頁面的抓取。若數量不大，但質量低，則使用canonical或使用標簽集中權重noindex禁止索引標簽。有些過濾條件頁面有查詢量，程序上有例外處理，允許這些頁面被捕獲和索引。

主導航也經常產生大量的復制內容，如產品列表（排版格式、流行程度、貨架時間、價格、銷售等），canonical標簽將權重集中在缺失的排序頁面上，或使用各種排序AJAX實現，不生成新的URL。

5.如何處理貨架和缺貨產品頁面？

假如只是暫時缺貨，正常保持頁面，加上一些說明，比如什么時候來貨，接受預訂等等。

如果永久下架，301到最相關的產品，滿足用戶同樣的需求，如書的第一版，301到最新版本。在某些情況下，301到主頁的分類也滿足了用戶的需求。通常不是301到主頁，因為它基本上不能滿足用戶的需求。如果沒有相關產品，請直接返回404。

站內搜索功能

我不知道你是否注意到，電子商務網站用戶現在越來越傾向于通過網站搜索來尋找產品，并減少了分類瀏覽。所以網站搜索變得越來越重要。除了影響用戶體驗優化的網站搜索引擎的索引速度和結果相關性外，保留網站搜索數據是關鍵字擴展的最佳來源。

二、轉化

最直接的轉換效果是：用戶注冊、登錄、購買、訂閱、共享等。通過改進網頁的設計和功能，可以實現更高的轉換。設計中有以下建議：

1.按鈕比文字鏈接更好

按鈕比文本鏈接更顯眼，點擊疲勞也不容易。無數實驗證明，少用文字鏈可以將轉換提高20%-200%。

操作按鈕的大小要顯眼，顏色要盡量不要突兀此外，配色還隱藏了一定的消費心理驅動，可作為參考。

2.簡化注冊和登錄流程

3.網站使用高分辨率產品圖像

4.刪除不必要的表單設計，如填寫冗余信息。

5.標題，文案

盡量標題:能向用戶傳達核心價值觀，突出；

產品文案簡潔精簡，不要讓讀者面對屏幕密集的文字。

???其實普通SEO該技術也適用于電子商務網站。從關鍵詞和競爭對手研究到專欄安排，從網站結構到頁面優化，從用戶體驗到流量分析，從社交網站到外部鏈建設，無論是電子商務網站還是其他網站，如何做SEO還是怎么做SEO。